在 2024 年这个被商务部定为 “消费促进年” 的特殊时期，直播电商作为一种新型商业模式，正持续为中国经济注入新活力。回首自 2016 年被公认为直播 “元年” 以来的八年，直播电商行业经历了令人瞩目的发展。交易规模超 4.9 万亿，用户规模突破 5.4 亿人，背后活跃着众多企业、主播和从业人员，已然成为经济发展的重要力量。

　　刚刚过去的 618 大促，在 “史上最难 618”“静悄悄的 618” 的唱衰声中，直播带货迎来了年中 “大考”。然而，贾乃亮直播间的数据表现却令人眼前一亮。十场直播斩获超 11 亿总 GMV，较去年增长超过 230%，还创造了 14 项新纪录，成为抖音运动服饰破亿第一人，单场直播中国际美妆大牌 9 个链接销售破千万。

　　在直播电商行业竞争激烈的当下，为何贾乃亮能实现逆势增长?有人说是同行衬托，但这背后其实有着更深层次的原因。每个电商平台都在 “卷” 直播，闲鱼宣布发力内容型直播，胖虎、妃鱼等二手奢侈品寄卖平台也通过直播电商取得强劲业绩增长。京东投入巨额现金和流量奖励，阿里巴巴集团董事局主席张勇也以数字人的形象亮相直播间。直播电商内卷加剧，行业发展走向纵深。

　　从电商到直播电商的转型，是市场需求的直接体现。通过实时互动和真实展示商品特点及使用效果，直播电商极大地增强了消费者的购买信心和欲望，实现了从 “人找货” 到 “货找人” 的转变，有效提升了用户粘性和销售转化。同时，这种 “内卷” 也在助推行业走向共赢。以 TikTok 为例，全球电商地盘快速扩大，为行业带来了信心。

　　直播带货行业在高速发展的同时，也正走向更加规范、专业和高效。贾乃亮直播间就是一个典型代表。在 “人货场” 的良性循环中，提供有品质的产品是最直接、本质的做法。贾乃亮直播间的商品经过上百人选品团队严格把关，都是国民品牌，配合产地溯源。他还发布 “全球超品溯源计划”，与众多国内外大牌紧密合作。直播间内的高奢大牌和国货品牌都有优异表现，背后的百人售后团队和 “亿元守护基金” 更是为消费者提供了有力保障。

　　贾乃亮直播间取得的实绩证明，诚信与品质指向直播带货的未来。自 2021 年吸引首批消费者和商家，到 2023 年创下单场直播带货纪录，再到今年 618 的强劲表现，贾乃亮用行动诠释了用心经营才能实现持续发展。

　　如今，直播带货在赋能传统产业、推动文化普惠、带动个体创业等方面表现出独特的创新价值，在履行社会责任方面成效显著。贾乃亮直播间也体现了这种新思考。他搭档央视主持人，为政务号带货，助力 “县域经济” 发展;作为 “新华优选助农大使”，推广农特好物;在国际展会中，助推中外贸易交流;走进助农产品溯源地，做有温度的直播。贾乃亮将直播与公益、助农、乡村振兴等相结合，赋予了直播电商更多正面社会意义。

　　贾乃亮直播间只是直播带货行业愈加规范向好的一个缩影。随着电商直播的日益规范化、专业化，我们正迈向一个更适应时代的消费新纪元。为直播带货营造良好的发展环境，推动其持续健康发展，是我们每个人的责任。在这个充满机遇与挑战的时代，相信直播带货行业将继续绽放光彩，为经济发展和社会进步贡献更大的力量。